O cenário jurídico brasileiro passou por profundas transformações nos últimos anos. Com o crescimento da concorrência e o avanço da tecnologia, tornou-se indispensável que advogados e escritórios de advocacia adotem estratégias sólidas de marketing digital. No entanto, o desafio está em fazer isso dentro dos limites éticos estabelecidos pela OAB.
Neste artigo, você entenderá como utilizar as ferramentas digitais a favor do seu escritório, de forma estratégica, profissional e alinhada às diretrizes da advocacia.
1️⃣ O Que Diz o Código de Ética da OAB Sobre Publicidade Jurídica?
Antes de iniciar qualquer ação de marketing, é fundamental conhecer os artigos 39 a 47 do Código de Ética da OAB. A publicidade jurídica deve ser:
- Informativa
- Discreta
- Moderada
- Sem apelo comercial ou autopromoção
Evite: anúncios ostensivos, promessas de resultados e captação direta de clientela.
2️⃣ Canais Permitidos e Estratégias Recomendadas
Mesmo com limitações, há formas inteligentes e éticas de gerar autoridade e atrair potenciais clientes:
- Blog jurídico: publique artigos informativos sobre dúvidas recorrentes da sua área.
- Redes sociais: compartilhe conteúdos educativos, decisões recentes e atualizações legais.
- E-mail marketing: envie newsletters informativas, desde que com autorização prévia dos contatos.
- Anúncios segmentados: é possível impulsionar conteúdos de valor informativo (sem oferta de serviços), ampliando seu alcance.
3️⃣ Benefícios de Investir em Marketing Jurídico Digital
✔️ Posicionamento de autoridade
✔️ Aproximação com o público-alvo
✔️ Aumento de visibilidade sem ferir as normas éticas
✔️ Geração de novas oportunidades por meio da informação
4️⃣ Exemplos de Conteúdos Permitidos
- “5 direitos do passageiro em caso de voo cancelado”
- “O que fazer após sofrer um acidente de trânsito?”
- “Entenda as regras da pensão alimentícia no Brasil”
Esses conteúdos resolvem dúvidas, educam e geram interesse sem infringir as normas da OAB.
5️⃣ Como Medir os Resultados Sem Quebrar as Regras
Ao contrário de outros segmentos, o marketing jurídico não busca conversão direta, mas sim posicionamento e geração de valor. Você pode acompanhar:
- Visualizações em artigos e posts
- Crescimento de seguidores qualificados
- Taxa de abertura e clique em newsletters
- Engajamento com conteúdos informativos
